Content-Strategie

Content-Strategie
Marketingwirksamkeit
durch relevante Inhalte

Wir entwickeln Content-Strategien, die Relevanz für Ihre Zielgruppe und für Ihr Unternehmen schaffen.

Wie wird Content zum strategischen Erfolgsfaktor Ihrer Marke?

Eine starke Content-Strategie bringt Ihre Markenbotschaften zur richtigen Zeit an den richtigen Touchpoint – klar ausgerichtet auf Zielgruppe und Unternehmensziele.

ROOTS entwickelt Content-Strategien, auf Basis tiefgreifender Analysen und Customer Insights – strategisch fundiert, datenbasiert und messbar erfolgreich.v

Strategischer Fokus

Klare Content-Strategie als Fundament Ihrer Marketingaktivität

Zielgruppen-Fit

Klare Content-Strategie als Fundament Ihrer Marketingaktivität

Messbarer Impact

KPIs, die zählen: von Engagement-Raten über Conversions bis Conversion.

Effiziente Prozesse

Klare Rollen, effiziente Workflows & Tools, sowie die gezielte Befähigung Ihres Teams.

Wie gehen wir bei einer Social-Media-Strategie vor?

Natürlich passen wir die Social-Media-Strategie an Ihre spezifischen Anforderungen an.
Die folgenden Schritte bieten jedoch einen grundlegenden Überblick über die möglichen Schritte bei der
Entwicklung einer umfassenden Social-Media-Strategie.

Als erstes stellt sich die Frage: welchen Beitrag soll Social Media für Sie leisten? Gemeinsam mit Ihnen leiten wir aus den Unternehmenszielen Social-Media-spezifische Ziele ab und definieren Zielstrategien, um diese zu erreichen.

Durch die Verknüpfung mit aussagekräftigen KPIs wird Ihre Zielerreichung sichtbar gemacht. Wir bei ROOTS setzen auf eine Kombination verschiedener Messebenen:

Quantitative KPIs: messen die reine Performance von Assets
Qualitative KPIs: messen die Wahrnehmung und Kundenzufriedenheit
Customer Insights: liefern Einblicke in die Denkweise der Konsumenten
Attribution: misst den einzelnen Beitrag von Kanälen auf Conversions

Es ist entscheidend, frühzeitig im Prozess zu definieren, wen Sie auf Social Media erreichen möchten. Deshalb sammeln wir Insights über Ihre Social Media Zielgruppe und bauen mittels Buyer Personas ein tiefgreifendes Verständnis auf. Lesen Sie hier unseren ganzheitlichen Ansatz zum Thema Customer Insights.

Im nächsten Schritt analysieren wir die bisherige Performance Ihrer Aktivitäten in den sozialen Medien und betrachten relevante Wettbewerber, sowie Creator aus Ihrer Branche. Daraus leiten wir wertvolle Erkenntnisse für Ihre zukünftige Social-Media-Strategie ab.

Das Ziel einer Content Planung ist es, basierend auf den Wünschen und Bedürfnissen Ihrer Zielgruppe neue Ideen zu entwickeln. Nur so können Sie Content mit Relevanz erstellen. Und wie eingangs erwähnt ist das essenziell, um Ihre Zielgruppe zu erreichen und dem Content Schock zu entgehen.

Als Framework zur Content-Planung setzen wir bei ROOTS auf das Content Positionierungsradar. Es klassifiziert Content anhand des Nutzens, den er für seine jeweilige Zielgruppe hat und gibt an, welche Contentarten für welche Marketingziele am geeignetsten sind. Lesen Sie bei Bedarf mehr zu diesem Framework auf unserer Seite Content-Strategie.

One size does not fit all! Deshalb sind kanalspezifische Guidelines für uns ein essenzieller Teil von Social-Media-Strategien. Dabei handelt es sich um Übersichten, welche die grundlegenden Besonderheiten eines Kanals (Instagram, YouTube, TikTok etc.) umreißen:

Zielgruppe, die dort zu finden ist
Relevante Themen und Narrative
Mögliche Content-Formate
Kreative Ausgestaltung je Content-Format
…

Berücksichtigen Sie diese Spezifika bei der Kreation & Distribution von Content, können Sie zukünftig die Potenziale der einzelnen Plattformen gewinnbringend für sich nutzen.

Auf Basis der Kanalspezifischen Guidelines wird nun die Distribution der zuvor entwickelten Content Ideen geplant.

Dabei setzen wir bei ROOTS neben dem klassischen POE-Mix auch auf Converged Media, also die Schnittstellen zwischen Paid, Owned und Earned: Promoted Content, Kooperationen, Dialog & Advocacy.

Diese Schnittstellen sehen wir als besonders performant im Vergleich zum Einsatz isolierter Media-Arten.

Strategische
Klarheit

Eine fundierte Strategie als Grundlage für alle Maßnahmen – statt losem Aktionismus.

Zielgruppen
genauigkeit

Relevante Inhalte für genau die Menschen, die Sie erreichen wollen.

Messbarer
Impact

KPIs, die zählen: von Engagement-Raten über Conversions bis zu Bewerbungen.

Effiziente Prozesse

Klare Rollen, Workflows & Tools – für einen reibungslosen Betrieb.

Enablement
Ihrer Teams

Wissenstransfer & Schulungen – damit die Strategie langfristig wirkt.

Unser Ansatz für Ihre Social Media Strategie

Das ROOTS Social Impact Framework ist ein erprobtes Vorgehen, das sich flexibel an Ihre Ziele, Zielgruppen und Ressourcen anpassen lässt.

Wir denken Social Media von Grund auf strategisch: von Zieldefinition und Zielgruppenanalyse über Content-Planung und Kanalstrategie bis hin zu Erfolgsmessung. Dabei verknüpfen wir kreatives Denken mit datenbasierter Präzision – und schaffen so eine Strategie, die Substanz hat und wirkt.

Social Media
Impact Framework

Ziele
definieren

Insights
generieren

Content
orchestrieren

Messen &
optimieren

Ziele definieren

Strategiegespräch buchen

Ausgewählte Referenzen

Einblicke in Projekte, bei denen Social Media strategisch geplant, wirkungsvoll umgesetzt und messbar erfolgreich war.

Globale Social-Media-Strategie für einen weltweit führenden Lebensmitteldiscounter

Branche: Lebensmitteleinzelhandel

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Entwicklung einer Influencer-Marketing-Strategie zur Maximierung des Influencer ROI

Branche: Lebensmitteleinzelhandel

Mehr erfahren

Ihre Ansprechpartner

Richard Erbler

Mit über 25 Jahren Erfahrung in führenden Marketing- und Managementpositionen – unter anderem als CMO bei OBI sowie in leitenden Rollen bei Coca-Cola, Metro und BAT – kennt Richard Erbler Herausforderungen eines CMO-Wechsels aus eigener Erfahrung. Er hat Markenstrategien entwickelt, internationale Märkte erschlossen und Unternehmen durch digitale Transformationen geführt.

Als Gründer und Geschäftsführer von ROOTS Consultants berät er heute namhafte Kunden wie Lidl, Beiersdorf, Danone und TUI bei der Entwicklung und Umsetzung von Marketingstrategien.

Ihre Ansprechpartner

Richard Bolten

Richard Bolten verfügt über mehr als elf Jahre Beratungserfahrung in Markenstrategie und -implementierung. Als ehemaliger Associate Partner bei gmk Markenberatung und Batten & Company arbeitete er für Top-Marken wie Bosch, Continental, Sixt, Porsche und BMW. Weitere Stationen seiner Karriere umfassen Rollen bei Simon-Kucher & Partners sowie Rodenstock.

Ihre Ansprechpartner

Julia Fränzel

Als Gründer und Geschäftsführer von ROOTS Consultants berät er heute namhafte Kunden wie Lidl, Beiersdorf, Danone und TUI bei der Entwicklung und Umsetzung von Marketingstrategien.

Ihr Anspechpartner

Richard Erbler

Als Gründer und Geschäftsführer von ROOTS Consultants berät er heute namhafte Kunden wie Lidl, Beiersdorf, Danone und TUI bei der Entwicklung und Umsetzung von Marketingstrategien.

Ihr Ansprechpartner

Richard Bolten

Richard Bolten berät seit über 13 Jahren Unternehmen in strategischer Markenführung und Kommunikation – in B2B und B2C. In leitenden Positionen bei etablierten Beratungen hat er Kunden vom Mittelstand bis zum internationalen Konzern begleitet, darunter Marken wie Porsche, BMW, Bosch und Sixt. Sein Fokus liegt auf klarer Markenstrategie, ihrer Umsetzung in der Kommunikation – und der Befähigung von Teams, diese nachhaltig in der Organisation zu verankern.

Think Tank -
unser Blog.

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